那么，游戏中的广告空间有多大呢？只要粗略估计一下，业界就要被网游的巨大容量击倒。酷动传媒上海分公司总经理彭涛告诉记者：网络游戏可以分为三类，从低到高排列成金字塔形。第一类是休闲棋牌类，它拥有最多的玩家，中国足足有3000万人乐在其中。棋牌类的桌面可以放置广告，只要人们出一次牌，就会不由自主地看广告一眼，而玩家进出游戏的一瞬间，也是插播广告的绝佳时机。第二类是竞技休闲类游戏，比如街头篮 球，劲舞团，跑跑卡丁车。这几款游戏都吸引了300万-500万人，而且他们很容易和各类产品结合。在篮球场的地板上，篮板上，场地四周的围栏，全部都可 以设置广告。第三类位于金字塔尖，是网络多回合对战游戏（MMO），红遍全球的《魔兽世界》、盛大的《传奇》都属于此类。一款成功的MMO游戏可以吸引 100万人左右，玩家需要投入最多的时间和金钱。由于这类游戏大多是古代或者虚拟场景，在这里放置广告比较难。

网游内置广告如同一场及时雨，滋润着游戏运营商和广告公司的心田。同样的资源，竟然可以二次开发，带来意想不到的回报。这种感觉无异于哥伦布发现新大陆。于是，当这一片蓝海出现在眼前，接踵而来的就是各路“淘金者”。

各路“淘金者”涌向网游

正因为网游内置广告的巨大前景，国外三大IT巨头早就开始“招兵买马”。去年5月，微软砸下2亿美元收购Massive游戏广告公司。随后，英特尔投资了专门从事游戏广告开发的IGA公司，顺利把触角伸向这个领域。今年3月18日，互联网搜索巨头谷歌迫不及待地吃下Adscape Media游戏广告公司。这些最负盛名的IT公司都不惜血本地投入，让萌芽状态的网游内置广告充满了想象空间。

网游内置广告属于广告领域，却又源于网游。于是，这块金矿刚一被发现，就面临着网游公司和广告公司的双重争夺。仅上海一地，就有十多家竞争者。酷动传媒彭涛告诉记者，这是强者的游戏。网游内置广告的核心资源是平台资源，谁能拿到热门游戏的广告经营权，谁就占领了金矿，可以源源不断地产生利润。

当国内的广告公司满怀憧憬地拜访网游公司，希望占领“金矿”时，他们怎么也想不到，早在一两年前，一批国外的游戏广告公司就先行一步，把国内的网游公司横扫了一圈。万幸的是，中国法律规定外资广告企业必须成立并运营三年以上，合资企业的双方必须成立并运营二年以上，才能开展广告业务。这一政策让外资广告公司眼睁睁看着猎物，却“下不了手”，无形之中挽救了本土广告企业。否则，他们连施展拳脚的舞台都没有。

划分起来，业内众多的竞争者可以分为三类。

第一类出自网络游戏企业，自家的金矿自己来开发，这显然是“肥水不流外人田”。这类企业的代表就是盛大。网游行业的霸主盛大拥有完整的游戏系列，它们最有实力自己开发广告系统。董事长陈天桥在百忙之中亲自过问，言下之意这门生意盛大是做定了。于是，盛大投资兴建了上海盛越广告有限公司，把自己旗下的网络游戏 资源全部交给盛越。盛越从成立的第一天起，就拥有了宝贵的游戏资源，占领了一批富矿。由于是自家的产业，盛越的技术实力非常强大。唯一陌生的是广告主资源。

另一大阵营是广告公司阵营。在资本市场上春风得意的江南春也看上了游戏广告。在不久前，分众传媒击败了全球第一大营销和传媒集团Omnicom，顺利收购了国内最大的网络游戏广告代理公司创世奇迹，也一并收购了它的子公司———酷动传媒。前者帮游戏公司“花钱”，搞营销策划；后者则是帮游戏公司赚钱，负责网游内置广告开发。相对而言，江南春的优势在于拥有大量广告主资源，技术也不错，但他们对游戏资源的控制相对薄弱。因此，为了弥补这一缺憾，酷动借助母公司创世奇迹与众多游戏运营商的良好关系，再借助分众传媒的雄厚家底，他们已经悄悄拿下了腾讯QQ游戏、联众棋牌游戏这两大超级平台，而且与其它网络游戏厂商签约。

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